Локализация сайтов

Если подобрать самый близкий синоним к слову «локализация», то это будет «адаптация». Локализация сайта – это фактически адаптация вашей страницы для зарубежных рынков в отношении дизайна и функционала. В конечном итоге, ваш сайт должен:

• Демонстрировать уважение к местным культурным, техническим и языковым особенностям
• Сохранять первоначальный посыл, который определенным образом представляет ваш бренд
• Читаться так, как если бы он был создан на языке перевода, а не переведен с иностранного языка

Задача может казаться сложной и затратной, однако потенциальные преимущества, связанные с возможностью взаимодействия с гораздо большей аудиторией, как правило стоят усилий и расходов.

Почему нужна локализация, а не перевод

Начнем с того, что это разные вещи. Некоторые клиенты начинают с перевода, поскольку он стоит дешевле, и заканчивают локализацией, если новая аудитория начинает давать первые результаты в виде продаж – и локализация, как правило, позволяет быстро «выстрелить».

Перевод – это просто процесс превращения текста на одном языке в текст на другом. Текст в результате может иметь какой-то общечеловеческий смысл, но «не зайти» местной аудитории.

Локализация – это гораздо более тонкий процесс, когда контент создается под определенную целевую аудиторию. Здесь важен не только перевод, но и пересмотр графических элементов и форматирования. Также принимаются во внимание культурные различия: если вы хотите зайти на новый рынок, ваш сайт должен показывать уважение к стране и ценностям ее населения.

Возьмем для примера Швецию. Одна из ключевых ценностей страны – коллективный подход к различным проектам, поэтому такие темы как защита окружающей среды будут резонировать просто на отлично. Отличная мысль воспользоваться этой особенностью, чтобы начать общаться с вашей аудиторией на уровне ценностей.

Если же мы говорим о США, то ключевой ценностью населения является свобода, и трепетное отношение к ней должно сквозить во всех ваших текстах, размещенных на сайте. Разделите ценности целевой аудитории, и вас ждет успех!

Локализация узкоспециализированного сайта

У ТРПаблиш есть все, что нужно для этой непростой задачи:

• Квалифицированные сотрудники, которые умеют писать качественные тексты
• Переводчики, имеющие специализацию в требуемой области
• Хорошо продуманный рабочий процесс: мы создаем глоссарии и терминологические базы, которые помогут сделать контент единообразным
• Возможность выполнять задачи в сжатые сроки
• Опытные редакторы и корректоры, которые отполируют тексты до блеска

Части сайта, которые нужно локализовать

Вот элементы, на которые нужно обратить внимание в первую очередь:

• Локализуйте краткую версию сайта, которая содержит полезную информацию или просто представляет ваш бренд
• Нужно обязательно поработать над интерфейсом пользователя и взаимодействием с ним
• Презентация продукции и лендинги помогут вам провести рекламные кампании и получить больше клиентов
• Нужны маркетинговые материалы в различных видах (посты, видео, слайд-шоу, книги)
• Ключевые слова для SEO

Это главные вещи, которые существенно поднимут ваши продажи. Если сомневаетесь или можете выделить только скромный бюджет на локализацию, сделайте хотя бы это – и получите первые результаты.

Качество локализации

Как мы обеспечиваем качество финального продукта? Мы тестируем и корректируем результат на протяжении всего процесса:

• Проводим лингвистическую проверку, которая позволит устранить любые недочеты и неточности
• Тестируем сайт на носителе языка, чтобы убедиться, что он звучит аутентично
• Проводим технический аудит: проверяем функционал сайта